日前俺,市場研究機構凱度華通明略發布了“2019年全球最具價值品牌百強榜”誕。就總榜單來看嗡,亞馬遜的品牌價值超越谷歌斥蕩,成為總榜單第一名茨瘓欄。在今年的榜單中巳鵲兢,僅有豐田詩沙、梅賽德斯和寶馬三個汽車品牌上榜臀墑親,而2018年共有五個欣憐,2017年共有6個貌撐偽。與去年的榜單相比附拳晚,福特和本田今年與榜單失之交臂邏。

在今年的榜單中鱉菊麻,豐田依然是汽車品牌中的第一名夠搜蕊。據了解胚,在該榜單推出的14年里乳,豐田有12年獲得汽車行業的冠軍欽。2010年和2012年怠,豐田為第二名采頹罵。BrandZ全球戰略總監Graham Staplehurst指出湘陡,“全球影響力是豐田地位的重要部分朗犢使,在每個領域都有典型的代表車型灣孿。此外石,豐田還被視為新能源領域的先行者陝碼胸,公眾都知道普銳斯腺你蓮。我們做過好幾次電動車的調查儡干,特斯拉第一姜,豐田第二墮鎬槍,大眾第三絛竊輸。”

2019年Brandz全球最具價值汽車品牌榜 特斯拉超越奧迪

就品牌價值來看惕,在排名前十的品牌中揣娟堆,僅有大眾的品牌價值較前一年實現了增長痘慰,增幅為12%壞虜。Staplehurst表示璃,大眾漸漸從排放作弊丑聞中恢復嫉賜,並且“已準備好利用電氣化趨勢”島誓廠。

與去年相比窟酮氏,保時捷是前十汽車品牌中的新面孔沃剔凳,而印度的瑪魯蒂鈴木今年則無緣前十榜單觸。Staplehurst稱贊了保時捷的戰略駭籮啦,尤其是電氣化相關的戰略鉸討。“這是一個令人興奮的新領域駁,保時捷品牌做對了很多事情覆,也將推出其首款純電動車咆憚。”

整體來看烯里囪,汽車品牌的價值與去年相比有所下跌慘姐刊,因為與亞馬遜梢染檀、隻果和谷歌相比陶紹,汽車品牌的商業模式與消費者的共鳴更小漸鹿。Staplehurst認為岸稜新,“消費者更感興趣的是給他們帶來體驗的品牌然臘,而不是制造產品的品牌締盧峰。生態系統品牌正日漸突出嗎莎。”他表示裴咕堿,提供移動出行服務或與科技公司合一肖一碼期期中一作臍蹈賀,可以為品牌提供一種建立生態系統模型受位鋁、提高品牌資產地位的途徑尾絛抽。

就調研方法看鞏,Brandz從品牌的市值開始計算品牌價值凶叔搔,並根據盈利能力岔搏隸、股東興趣等因素僧,以及一項消費者對企業態度的全球公眾調查的結果嚼喝牧,得出一個數字犢椽。調查的一個方面是消費者有多“愛”(love)這個品牌褂,而汽車品牌在這個維度表現特別差鋼溉,並且對汽車品牌的喜愛程度因地區而異崇去。"南美人似乎最喜歡當地在售的汽車品牌奠撻,尤其是豐田和雪佛蘭倫諷。"

最受歡迎的汽車品牌是印度的瑪魯蒂鈴木容但常,其指數為124(印度所有品牌的平均指數為100)面。豐田在“愛”(love)指數中的得分最高(包括美國在內的7個國家)娥蓋堤,其次是奧迪(6個國家驢,全部在歐洲)矮宛。

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